Die Ehrung wird denjenigen Juweliergeschäften, Goldschmiede-Ateliers und Schmuckgalerien zuteil, die allen Kriterien exzellenter Schmuckkultur genügen: Sie überzeugen durch Kompetenz in Sachen Schmuck, Edelsteine, Perlen, durch eine überzeugende Auswahl, typgerechte und ausführliche Beratung und nicht zuletzt ein Ambiente und eine Schaufenstergestaltung, die den Einkauf zu einem Erlebnis werden lassen. „Es ist toll, dass es noch den echten Juwelier gibt, bei dem Service und Know-how etwas bedeuten. Mit unserer Auszeichnung würdigen wir diese herausragende Kompetenz und ermutigen die ausgezeichneten Juweliere dazu, auch in Zukunft besondere Maßstäbe im Bereich exzellenter Schmuckkultur zu setzen,“ lobte Verleger Alexander Meth die herausragende Leistung der Branchenbesten.